内外绞杀，iPad4情场落寞遭分化

    当然，除了iPad 4本身，外部原因也使得iPad 4不得不成为战略性存在。

    和iPad 4同期发布的iPad mini虽然在硬件上弱于iPad 4，但8英寸的小巧造型和329美元的较低定价分化了很大一批iPad新用户。而原来专属于iPad的教育领域也因为iPad mini更适合于阅读而渐渐向后者过度——“想看电子书”已经不能成为iPad 4吸引用户的理由了。

    而在商务领域，随着10月26日Windows 8的发布，共计23款Windows 8/RT平板和混合平板（hybird tablet）集体亮相，形成了极为壮观的机海战术。Windows系统及旗下的Office软件原本在商务领域就处于垄断地位，即便全新的磁块界面再怎么让用户难以适应，其系统和相应产品对Office的良好支持使得Windows8/RT平板和混合平板很难被iPad4替代。

    Android平板作为iPad的老对手，在最新的调查中显示，其2012年第三季度的市场份额已经成功爬升至41.3%（去年同期为29.1%），iPad的市场份额则下降至56.6%，与Android系统的差距越来越小。凭借低价优势，Android系统平板迅速发展，牢牢占领了“200美元以下”这个市场；Android平板的各种小众化和差异化应用同样挖走了不少iPad用户，其中坚力量之一的Kindle系列便是范例。就某种角度来说，也正是Kindle系列的电子阅读策略成功影响了苹果，促使后者发布iPad mini进军电子阅读市场。

    Windows 8的发布会上，摆满了各品牌各样式共计23种产品，堪称“机海”

    其实，从这里我们就能想到，当初iPad出现时，其“大一统”的角色似乎能涵盖所有方面的应用（即使某种应用需求很难得到直接满足），但随着Android平板、Windows 8/RT平板和混合平板在各个不同应用需求领域的分化和演变，人们找到了相比iPad更易使用的平板：例如手写，你可以用三星带电容笔书写技术的新平板；商务，你可以考虑Windows 8/RT平板和混合平板；普通娱乐、网页甚至游戏，你可以考虑价廉物美的Android平板……到iPad 4，应用场景的分化更为严重，连苹果自己都出了适合阅读的iPad mini。虽然苹果高层的发言自信满满，但苹果发布会的一系列动作已经将高层心里淡淡的忧伤暴露无遗：计划不如变化快，一向着重于长远计划的苹果正在被卷入平板市场剧烈分化的核反应中，无力把控潮流。

编辑视角：强推雷电接口的圈钱产品

    我想肯定有人会问，既然iPad 4这么不被看好，为什么苹果还要发布它？

    在前面，我就提到，iPad 4是苹果战略性存在的产品。一方面，临近圣诞促销旺季，10英寸以上的平板战场，苹果必须要拿出新产品，摆出姿态和Windows8/RT平板以及亚马逊KindleFire HD战个痛快。另一方面，也是更为重要的方面，iPad 4是推广苹果雷电接口的重要一环，也是苹果圈钱计划的重要帮手。自最早的苹果产品发售至今已经过去快5年了，整个苹果周边市场已经显现出一种疲态，而未经苹果授权，不给苹果授权费的产品也大行其道，让苹果的授权费收入“很受伤”。基于此，苹果重新和第三方周边厂商联合推出了最新的雷电接口（有人说雷电接口隐藏高科技杀手锏，但时至今日苹果也未公布，实际测试里也没看出来），希望借雷电接口在周边市场再很赚一笔——即使用户冥顽不灵想用老周边，也必须要购买正版高价的转接口，这里又可以敲上用户一杆。从最新一代产品开始，iPhone、iPod、iPad mini都清一色换上了雷电接口，苹果肯定10英寸以上平板不能再让老接口的iPad 3站着不动，于是，低调的iPad 4也就诞生了。