万圣节已至，圣诞节不远，不少人已经在筹划圣诞节礼物。11月2日，苹果新发售的iPad 4似乎并没有获得前辈们那样的热捧。反而带给不苹果死忠一些伤感的情绪，对于很多刚入手New Pad的用户来说，很不幸买到过时货，而首次一年内发布两枚平板（mini款 除外）的反常举措，也令人们对苹果的行为感到疑惑：是为了统一闪电接口，还是基于应付微软、亚马逊和谷歌的夹击？硬件的提升是否真的让人们有买单的渴望，要知道全世界拥有iPad的用户已经超过了1.5亿台以上，他们真的需要换代吗？

没有兴奋点的硬件升级

    有人说，乔帮主才是苹果最大的敌人。就苹果的现在发布会来看，的确和乔帮主时代大相径庭：乔帮主时代苹果总是讲体验讲应用，而库克船长掌舵后PPT上就是一堆硬件参数砸过来——iPad4也不例外。

     看了iPad 4的硬件参数，我们应该想到的是，iPad 4的硬件升级是不是“换汤不换药”？以前处于平板市场领跑者的iPad这次怎么成为了跟跑者？

    所谓升级水分重，在于A6X芯片并没有更直接的架构或是使用体验上突飞猛进的变化。虽然苹果宣称作为核心部分的A6X芯片的CPU速度、GPU性能均为是A5X的两倍，但以现在iPad 3的流畅度来说，CPU性能的提升并未有多大助益。而A6X两倍于A5X的GPU两倍性能秘密仅仅是由于PowerVRSGX543核心的频率提升而非采用全新GPU（根据官方资料，Power VR 6系列移动GPU性能将是现在GPU的20倍以上），在iOS游戏没有更大的画质怪兽出来前，GPU性能提升仅仅是“面子工程”。相比iPad4，亚马逊新发布的KinldeFire HD搭载了OMAP 4460双核CPU和流畅运行的定制版Android系统，使得其无论是在价格还是在实用性上却更胜iPad 4一筹。

    一路走来，A6X相比两年前的A5处理器在CPU处理速度上仅提升了2倍，而Android阵营的处理器在两年内性能已经翻了8倍有余

    而在无线通信方面，LTE和双频WiFi芯片应该说是2012年末后平板电脑的无线通信标准——而且这一次，iPad 4还不是第一个吃螃蟹的，早于它发布的Kindle Fire HD已经配备了LTE和双频WiFi芯片。LTE 4G网络对于国内用户依然只是个遥远的梦；双频WiFi芯片并非官网标称的“提升一倍WiFi速度”，而是减少普通WiFi的干扰，解决一部分网络拥堵，连接互联网的速度依然不会改变。

    当然，如果你拥有一大堆老苹果接口产品，升级到iPad 4后，仅仅是购买转接口的费用就将成为你的噩梦。在平板市场已经接近饱和的现在，又有多少平板电脑用户愿意放弃手里的老iPad去升级性能过剩且所有配件从头开始的iPad 4？ 

内外绞杀，iPad4情场落寞遭分化

    当然，除了iPad 4本身，外部原因也使得iPad 4不得不成为战略性存在。

    和iPad 4同期发布的iPad mini虽然在硬件上弱于iPad 4，但8英寸的小巧造型和329美元的较低定价分化了很大一批iPad新用户。而原来专属于iPad的教育领域也因为iPad mini更适合于阅读而渐渐向后者过度——“想看电子书”已经不能成为iPad 4吸引用户的理由了。

    而在商务领域，随着10月26日Windows 8的发布，共计23款Windows 8/RT平板和混合平板（hybird tablet）集体亮相，形成了极为壮观的机海战术。Windows系统及旗下的Office软件原本在商务领域就处于垄断地位，即便全新的磁块界面再怎么让用户难以适应，其系统和相应产品对Office的良好支持使得Windows8/RT平板和混合平板很难被iPad4替代。

    Android平板作为iPad的老对手，在最新的调查中显示，其2012年第三季度的市场份额已经成功爬升至41.3%（去年同期为29.1%），iPad的市场份额则下降至56.6%，与Android系统的差距越来越小。凭借低价优势，Android系统平板迅速发展，牢牢占领了“200美元以下”这个市场；Android平板的各种小众化和差异化应用同样挖走了不少iPad用户，其中坚力量之一的Kindle系列便是范例。就某种角度来说，也正是Kindle系列的电子阅读策略成功影响了苹果，促使后者发布iPad mini进军电子阅读市场。

    Windows 8的发布会上，摆满了各品牌各样式共计23种产品，堪称“机海”

    其实，从这里我们就能想到，当初iPad出现时，其“大一统”的角色似乎能涵盖所有方面的应用（即使某种应用需求很难得到直接满足），但随着Android平板、Windows 8/RT平板和混合平板在各个不同应用需求领域的分化和演变，人们找到了相比iPad更易使用的平板：例如手写，你可以用三星带电容笔书写技术的新平板；商务，你可以考虑Windows 8/RT平板和混合平板；普通娱乐、网页甚至游戏，你可以考虑价廉物美的Android平板……到iPad 4，应用场景的分化更为严重，连苹果自己都出了适合阅读的iPad mini。虽然苹果高层的发言自信满满，但苹果发布会的一系列动作已经将高层心里淡淡的忧伤暴露无遗：计划不如变化快，一向着重于长远计划的苹果正在被卷入平板市场剧烈分化的核反应中，无力把控潮流。

编辑视角：强推雷电接口的圈钱产品

    我想肯定有人会问，既然iPad 4这么不被看好，为什么苹果还要发布它？

    在前面，我就提到，iPad 4是苹果战略性存在的产品。一方面，临近圣诞促销旺季，10英寸以上的平板战场，苹果必须要拿出新产品，摆出姿态和Windows8/RT平板以及亚马逊KindleFire HD战个痛快。另一方面，也是更为重要的方面，iPad 4是推广苹果雷电接口的重要一环，也是苹果圈钱计划的重要帮手。自最早的苹果产品发售至今已经过去快5年了，整个苹果周边市场已经显现出一种疲态，而未经苹果授权，不给苹果授权费的产品也大行其道，让苹果的授权费收入“很受伤”。基于此，苹果重新和第三方周边厂商联合推出了最新的雷电接口（有人说雷电接口隐藏高科技杀手锏，但时至今日苹果也未公布，实际测试里也没看出来），希望借雷电接口在周边市场再很赚一笔——即使用户冥顽不灵想用老周边，也必须要购买正版高价的转接口，这里又可以敲上用户一杆。从最新一代产品开始，iPhone、iPod、iPad mini都清一色换上了雷电接口，苹果肯定10英寸以上平板不能再让老接口的iPad 3站着不动，于是，低调的iPad 4也就诞生了。